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  • 破局秦酒復興 紅西鳳有望激活“乘數效應”

    2019-08-22 17:29
    編輯: 詹樂游1
    來源: 新華網

      隨著當前白酒行業頭部競爭的日趨激烈,以西鳳為代表的秦酒復興,逐漸成為行業一大熱門話題。近日,西鳳酒高端產品紅西鳳全新升級亮相的消息,讓該話題持續升溫。重塑西鳳“四大名酒”形象,紅西鳳革故鼎新,走出了一條秦酒復興的“破局”之路。

      據了解,紅西鳳將于8月30日以“耀世新生”面貌全面回歸。即將揭開神秘面紗的新一代紅西鳳占位千元價格區間,與“紅西鳳1915”、紅西鳳“特一號”共同構成產品矩陣,在稀缺名酒資源、稀缺高端產品的雙重加持下,劍指高端白酒市場。

      今年年初,陜西西鳳酒廠集團有限公司董事長張正針對品牌建設提出,2019年要在自主品牌中,打造出一款能夠承載西鳳文化、價值,并創造良好效益的核心產品。最終,這一關系品牌升級和全面復興的重擔,“花落”紅西鳳。

      近年來,醬香酒領袖茅臺的崛起讓郎酒、國臺等品牌受惠,品類價值加速提升;五糧液、瀘州老窖等組成的濃香軍團以高速增長和終端推進,占據市場優勢;汾酒則用行走的力量強化清香品類的鞏固和壯大……從地域來看,黔酒“一超多強”,川酒受惠于當地政策抱團發展,蘇酒、魯酒、豫酒等也紛紛發力謀劃振興。

      在此背景下,秦酒復興道阻且長,還是乘風破浪?讓人屏息。然而此次紅西鳳醞釀產品熱與市場熱,釋放出強勢來襲、當紅不讓的信號,透露出秦酒復興的底氣。作為鳳香鼻祖,西鳳被認為是“名酒之中一座未被開發的金礦”,論復興,紅西鳳扛起了這次的大旗。

      紅西鳳的高端戰略定位,可以看作是西鳳酒“品牌服務營銷、品牌影響市場”戰略思路的落地。此番規劃背后,是西鳳百億西鳳戰略:推進營銷體制、機制改革,持續打造品牌家譜產品,實質性推進基酒擴產工程。

      紅西鳳升級歸來,可謂根基扎實。業內人士分析,新一代紅西鳳將是鳳香白酒歷史技藝、香型特征、口碑底蘊和品質特征的全面展示,而極具辨識度的“中國紅”形象,又賦予其征戰全國、走向國際的核心競爭力。

      對白酒行業而言,品牌重塑與擴張已經不僅僅是資金、資源等硬實力的“硬碰硬”,更是文化、故事等軟實力“綿里針”的對決。

      “一滴西鳳,半部華夏史?!币再|量立企、以文化釀酒、以文化續寫秦酒傳奇,是西鳳立企創業的基石。憑借“中國紅”這一IP屹立的紅西鳳,以敏銳的市場嗅覺,切準了國力增長、內需拉動、消費升級大勢下,表達文化自信、進行文化輸出的時代脈搏?!爸袊t”的定位,有望成為紅西鳳撬動秦酒復興的杠桿。

      “中國紅·紅西鳳”耀世新生正當其時,品牌審美隨著時代氣質的更迭而升級,將賦予紅西鳳強勁的發展潛能,也將實質性拉開秦酒復興的序幕。

      放眼國際,西鳳酒已累計出口美國、英國、德國、韓國、加拿大、澳大利亞、中國香港等14個國家和地區,遍布世界五大洲?!爸袊t”彰顯的民族風情,或將成為西鳳國際化的“催化劑”。

      放眼未來,張正曾以“引爆、噴發的火山”比喻西鳳未來的爆發式增長。8月30日,硬核戰略產品紅西鳳將上市,“尊古不泥古,創新不失宗”的紅西鳳涅槃重生,或將破局秦酒復興,激活乘數效應! (劉嬌 賀鑫)

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